Grundforskellen
Meta Ads
Skaber og påvirker efterspørgsel
Fordele
- + Når mennesker, før de aktivt søger
- + Stærk til at forklare, demonstrere og opbygge tillid
- + Content kan gøre et ukendt behov relevant
- + Effektiv retargeting af tidligere interesse
Opmærksomhedspunkter
- – Kræver stærkt creative for at fungere
- – Kunden er sjældent i købssituation i forvejen
- – Flere leads kan have lavere købsintention
Google Ads
Indfanger eksisterende søgeintention
Fordele
- + Rammer kunder, der allerede leder efter en løsning
- + Ofte kortere vej fra klik til henvendelse
- + Intentionen kan aflæses direkte i søgningen
- + Velegnet til konkrete, definerede ydelser
Opmærksomhedspunkter
- – Begrænset af søgevolumen i markedet
- – Konkurrence kan gøre klik dyre
- – Skaber ikke i sig selv nye behov
Sammenligning på tværs af parametre
Kundeintention
Google møder en aktiv intention. Meta møder mennesker i en anden kontekst og skal selv skabe relevansen.
Contentkrav
Meta står og falder med creative. Google kræver skarpe annoncetekster og en landingsside, der matcher søgningen.
Targeting
Google styres primært af søgeord og intention. Meta af adfærd, signaler og hvem der reagerer på contentet.
Hastighed
Begge kan levere data hurtigt, men Google når typisk hurtigere frem til købsklar trafik i markeder med søgevolumen.
Leadgenerering
Meta kan skabe flere henvendelser billigt. Google leverer ofte færre, men mere afklarede henvendelser.
Omkostningsmodel
Begge er auktionsbaserede. Sammenlign på pris pr. kvalificeret henvendelse, ikke pris pr. klik.
Retargeting
Meta er stærk til at fastholde og modne interesse over tid gennem content.
B2B
Længere beslutningsprocesser gør ofte begge kanaler relevante: Google til intention, Meta til modning og tillid.
B2C og retail
Visuelt content og impulsdrevet efterspørgsel taler ofte for Meta, understøttet af Google på konkrete produktsøgninger.
Lokale services
Lokal søgeaktivitet gør Google oplagt, mens Meta kan udvide kendskabet i nærområdet.
Hvordan vælger man i praksis?
- 01Kortlæg kunderejsenVed kunden, at problemet kan løses — eller skal det først gøres tydeligt?
- 02Undersøg søgeaktivitetenEr der reelt nogen, der søger efter ydelsen i jeres geografi?
- 03Vurder jeres contentHar I noget at kommunikere med, hvis I skal skabe efterspørgsel?
- 04Se på budgettetÉt budget spredt tyndt over to kanaler giver sjældent brugbar læring nogen af stederne.
Ingen af kanalerne er generelt bedst. Den rigtige prioritering afhænger af kunderejsen, markedet og målsætningen.